记者刘文娣报道 2月12日，天盛欧洲足球频道在北京召开新闻发布会，正式宣布他们拿下未来3年英超全媒体转播权，且将以付费电视形式推广。这是个改变中国体育转播史的重要时刻。会后，天盛传媒首席执行官、具体运作英超转播权收购的宋政先生,履行与本报3个月前的约定，接受本报独家专访，将他的理念全盘托出。

　　拿下全媒体版权

　　TITAN：新闻发布会上，您说不会将英超版权分销给各地方体育台及中央台。我们知道，电视版权有开路、有线和付费之分，您拿到的是否只是英超付费电视版权？　

　　宋政：我们拿到的版权，不仅包括开路、有线、付费等所有电视形式，还包括手机、IPTV、网络等全部数字版权。理论上我们可以再授权给其他电视台，但按惯例，付费电视没这样干的。即便我们给其他电视台的场次一般，但那毕竟也是英超。就好比粉丝和鱼翅同时存在，如果要花大价钱吃鱼翅，那么很多人宁肯只吃粉丝了。

　　>>但这个鱼翅和粉丝的比喻是否也可以这样理解，如果观众不愿付费，那么他们会舍英超而去看CCTV5的意甲？目前意甲转播权仍未确定，天盛是否打算也垄断？<<英超每周5场的直播时间对亚洲来说是最好的，它和意甲的冲突只有周日晚9点那场。而且意大利方面没有考虑国际市场，最好的比赛放在凌晨2点半或3点半。因此英超对意甲的优势非常大。至于意甲版权，我们暂时不会谈。英超版权只涉及和ESPN的竞争，意甲则会涉及和央视的竞争,对央视我们非常尊重，希望保持长期良好的关系。另外，意甲版权是两个公司出售，如果我们买下其中一家的版权，另一家知道我们要垄断必然会大幅抬价，这样我们的风险会很大。

　　>>这次与英超方面的签约为什么花了这么长时间，亚洲其他购买了转播权的公司都很早就宣布了。谈判出现什么问题了吗？<<事实并非外界猜测的那样。天盛也许是亚洲签下英超版权最早的一家呢。其实标书上都已经规定得很细了，谈判余地非常小，过程也很顺利。之所以一直没宣布，是我们有意保持低调，想看一下市场反应。

　　>>市场反应不能算良好吧？<<假如我大张旗鼓宣传，你说会有什么效果？球迷是支持还是抵制？

　　>>但球迷迟早都会抵制……<<所以我们选择低调，就是想把消极面降到最低。这次新闻发布会前我没有回应任何媒体，就是考虑到媒体宣传常会变味。至少让大家知道，从我这里得不到任何信息。

　　电视性价比更高

　　>>与某网络的合作是否也存在一定的竞争？虽然网络点播也付费，但价格会比每月188元低不少。<<现在网上电影点播网站很多，付费看部电影大概3块钱。如果租张碟是5块钱，你会怎么选？

　　>>也许会租碟。<<所以这涉及到性价比问题。就像今天老曹说的那样，他们把英超视频定位为欧洲足球频道的补充。我们以付费电视为主，在营销策略上要突出电视的性价比高。

　　>>我的同事想在北京购买欧洲足球频道节目，却实现不了。<<北京还是通过有线网络加载机顶盒传输的。暂时我们跟歌华(北京有线电视网络供应商)在付费方面没有达成一致。但可以看到，歌华的数字频道中已预留了欧洲足球频道的频点，所以无需担心。

　　>>目前欧洲足球频道已拥有相当多的足球资源，如何合理安排呢？一定会出现资源过剩的情况吧？<<我们有可能成立第二个付费足球频道。

　　>>但现在付费频道的许可证不好拿吧？<<是的，其实广电总局之所以把付费频道的口子缩了，是因为付费频道的总体质量上不去，他们希望能出精品。天盛拥有这么好的资源，大家也看到了，拿出这么多钱来购买英超版权，足以说明我们想要将他做好，因此我相信广电总局会支持我们的。

　　>>在人力资源上呢，天盛打算有所加强吧？<<是这样的。有了英超后，我们打算成立3个制作中心。一个是国语中心，设在上海；一个是粤语中心，设在广州；还有一个是数字中心，供手机网络用户的，设在北京。这3个中心都需要大量主持人和相关专业人士，我们会在全国的范围内招募优秀人才。他们将由广东电视台统一管理。

　　付费是体育转播方向

　　>>欧洲足球频道的当务之急是改变中国球迷的免费习惯吧？<<(收费)这种事情早晚会发生。ESPN经营英超这么长时间，一直是赔本赚吆喝，一种生意如果一方一直keep losing，那不是健康的商业逻辑。中国球迷有些妄自尊大，认为英超离不开中国市场，其实不是这样的。我和英超公司谈过这个问题，他们出于礼貌没有回答。但我和英国知名记者聊天时，他们不以为然：“So what？”那又怎么样呢？大陆13亿人的市场对英超的贡献还不如香港，英国人看重的是切实的经济利益。印度人也多吧，他们连单独竞标的序列号都没有。

　　>>但英国人有看球的文化，他们愿意为此付费。中国人有必要为看外国联赛花钱吗？<<在伦敦时，我和天空电视台著名英超主持人马丁·泰勒共进晚餐，他跟我提到他最支持的球队是英格兰第五级联赛的，这就是英国人的足球文化。他们觉得很奇怪：怎么中国人以前全支持曼联，现在切尔西成绩好了，又都支持切尔西了？天盛想培养真正的球迷文化，前提是你必须为支持英超付出一点代价。在CCTV5等综合体育频道，每周只能看几场足球比赛，还可能因为其他赛事被冲掉。欧洲足球频道不会这样，只要你有时间，就能看到英超全部380场比赛，看到你所支持球队整个赛季的每一场比赛，即便它是布莱克本。

　　>>对运营英超的信心是多大？<<天空电视台购买英超转播权前一直亏损，买到当年就盈利6700万英镑。我对运营英超很有信心。我认为，在版权费越来越高的情况下，付费是体育转播的方向，更何况是英超这样好的资源。

　　>>3年后会再次拿到版权吗？<<这不一定。英超版权是盲标，投标过程中你甚至不知道对手是谁、能否晋级下轮。但我们会争取。

　　>>你如何看待和央视的竞争？<<央视利益应该得到极大的保存。包括中国国家队、中超都应由他们播出，观众有权看到自己国家队的比赛。但CCTV5毕竟是综合体育频道，无法提供更专业的足球服务。这是发展方向——综合体育就该兼顾各方利益，想要专业服务就得付费。就像你在食堂吃饭，菜不是你点的，换了也不用通知你，你得就着它，因为便宜；想吃专业西餐就得上西餐馆，但你不能要求西餐馆和食堂执行相同价格标准。

　　>>想对球迷说些什么呢？<<我们想对广大球迷传达这样一个信息：欧洲足球频道不是要和球迷作对，而是为给大家提供更好的服务。我们想建立一个足球文化频道，除了转播，还有与IMG media合作的各种专题节目也将推出。我们还购买了切尔西等俱乐部电视台的节目。其实相当多中国球迷还看不懂球，我们邀请古广明、容志行为大家讲球，不是解说那种，而是教会大家如何看球。我们希望天盛欧洲足球频道能成为现代、时尚、专业的现代足球文化频道，让观众觉得物有所值、物超所值的新生活标志之一。