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“以后看不成英超直播了。”这是本月12日上海天盛传媒公司宣布买下未来3个赛季英格兰足球超级联赛在中国内地的独家转播权后，中国球迷发出的一声叹息。
这声叹息包含着对于每月188元收费的拒绝，包含着对一种狂热追求的艰难放弃，也包含着付费电在中国推进的巨大阻力。
下赛季看英超要交
钱
“在两个月内北京地区肯定能开通欧洲足球付费道，届时，观众可以收看到真正独家的英超比赛。”昨天，上海天盛公司相关负责人告诉记者，天盛公司目前正在与北京歌华有线电公司进行沟通合作，北京各地区的用户都可以通过安装歌华有线的机顶盒来收看付费足球道。
该负责人还介绍说，欧洲足球道每个月会播放近百场足球比赛，包括英超、德甲、意甲、西甲等多场次欧洲顶级联赛。此外，除比赛赞助商的广告以外，该收费道中不会播放其他广告。据了解，天盛拿到的是中国内地范围内的全媒体版权，除传统的电转播之外，还包括新兴的手机、网络版权。
据了解，天盛公司为了获得英超在中国内地的独家转播权可谓下了“血本”。天盛出价5000万美元，比最有竞争力的ESPN高出1500万美元。而在过去3年，国内电台都是通过英超在中国内地地区的独家转播权所有者ESPN购得的转播权。
据相关人士透露，在这场争夺英超转播权战役中大获全胜的天盛传媒公司，其真面目是一家获得国内外风险投资青睐的国内民营传媒机构，它是广东电台旗下的收费电道“欧洲足球道”的市场营销机构。近期外界一直在谈论两笔数额巨大的风险投资将注入该机构，而这很可能正是它以巨资击败ESPN的基础。
付费道模式渐行渐近
英超算得上是全球最吸引观众眼球的经典赛事之一，此次天盛欧洲足球道夺得中国内地地区独家转播权并且只在自己的道内播出，意味着所有想看比赛的观众只能通过付费来收看这个道。付费道模式在如此重大的体育赛事上寻找突破口，似乎正是看好中国电产业长远的盈利模式。
在这样的赛事上寻求突破，不管天盛传媒的专业足球道能否赢得足够多的付费收群，都对中国道收费模式的推广做出了榜样。
著名市场研究公司AC尼尔森对2006年中国媒体监测和研究的最新数据分析显示，体育综艺栏目在去年热播，并且凸现越来越明显的商业价值。
分析指出，体育赛事已经不再是一场单纯的体育比赛了，当人们提到“F1赛事”，就会联想到中国石化，这就是媒体和商家共同寻找到的商业利益点。
报告还提出，所有赞助商家在事件期的广告投放都呈现出大幅度的提升。蒙牛2006年就瞄准了大型体育竞技赛事“城市之间”的商机，另一大乳业巨头伊利也将刘翔作为其代言人。一番角逐，伊利广告投放更是超过蒙牛20%。
电台和栏目组依靠广告主广告投放盈利的方式受到挑战，虽然目前这一模式还未能被广大消费者接受。
但实际上已经有许多收费道出现在我们身边，不仅仅是凤凰卫、天空电台，央也推出了自己的收费道节目。收费道基本上是不会播放广告的。
因此，当今年全国的地方电台无法转播英超联赛的时候，以往那些青睐此赛事的广告主们在这个期间的广告投放量也很可能不及往年。
在选择道付费还是通过广告盈利的博弈中，天盛传媒有着远期的预计，利用英超来试水意味着付费道在中国电发展的一种渐行渐近。
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